Utifrån ett regionalt perspektiv är strategier kring regional tillväxt genom exempelvis smart specialisering och satsningar på kluster centrala. I med- borgarundersökningen från 2014 lyfter vi fram de vardagsnära frågorna som är centrala för värmlänningen. I detta kapitel belyses därför jämförelsen mellan medborgarnas perspektiv på vad som är viktigt för den framtida utvecklingen med regional strategiska perspektiv på framtida utveckling och med ett specifikt fokus på besöksnäringen, ett område som nyligen tagit plats i de framtida strategierna.
År 2014 tog Region Värmland fram en ny strategi för regionens tillväxt. Här framgår att Värmlandsstrategin är hela Värmlands strategi. Det är en plan för hur Värmland ska vara och uppfattas år 2020. Visionen för år 2020 är Värmland – ett skönare liv, ett Värmland som ska vara en hållbar, attraktiv region där människor vill bo och utvecklas och där företag vill expandera och etablera sig. Värmlandsstrategin syftar till att peka ut vad som ska göras. I jämförelse med ovanifrån perspektivet, och vad den regionala tillväxtstrategin säger om vägen till målet 2020, lyfts medborgarnas perspektiv på den framtida utvecklingen fram i SOM-undersökningen. Utifrån medborgarperspektivet i Värmland lyfts framförallt de traditionella näringarna fram och de vardagsnära frågorna. Det intressanta är att jämföra medborgarnas perspektiv med ovanifrånperspektivet och vad man konkret tar avstamp utifrån när det gäller strategin för Värmlands framtida utveckling. I detta kapitel lyfts de regionala strategiska perspektiven på Värmlands framtida utveckling i relation till medborgarnas syn på den framtida utvecklingen. En djupdykning görs i ett område som nyligen fått ta plats i de framtida strategierna, nämligen besöksnäringen. Syftet med kapitlet är att belysa värmlänningarnas uppfattning om verksamheter som är centrala för den framtida utvecklingen. Vidare är syftet att göra en djupdykning i medborgarnas syn på besöksnäringen i relation till strategiska satsningar som sker på regional och lokal nivå.