I takt med ökningen av informations- och kommunikationsflödet, ökar också kraven på företagen att kommunicera effektivt i sin marknadsföring och därmed söks hela tiden nya möjligheter att synas. Event Marketing är ett marknadsföringsverktyg som utvecklats de senaste två decennierna och vars användning snabbt ökar. I takt med att konkurrensen om kunderna ökar och kundernas ökade krav på slagkraftig marknadsföring har företagen blivit tvungna att finna nya vägar för att penetrera mediebruset. Marknadsföring genom event, där företaget strävar efter att väcka en känsla hos kunden, har genererat begreppet Event Marketing. Syftet med vår uppsats är att beskriva hur valda undersökningsenheter, sex företag, tillämpar Event Marketing samt bidra med rekommendationer angående tillämpning av Event Marketing. För vår kvalitativa undersökning har vi använt oss av en multipel fallstudie. För insamling av empiri har vi genomfört semistrukturerade intervjuer på sex olika undersökningsenheter. Vi kan konstatera att alla våra undersökta företag tycker att det är viktigt med målsättningar för sina events. Bland våra undersökta företag är det vanligt förekommande med flera målsättningar, dock är det ingen som utför någon rangordning av sina mål. Vår undersökning har identifierat relationer som den mest framträdande målsättningen bland våra undersökta företag. Företagen i vår undersökning väljer events främst utifrån de möjligheter eventet har att uppnå uppsatta målsättningar. Vi kan vidare konstatera att det är vanligt att de också beaktar eventets möjlighet att länka företaget eller dess produkter till en speciell image eller målgrupp.

When the flow of information and communication increase, there is a bigger demand on the companies for efficient marketing communication and thereby the companies constantly look for new possibilities to be seen. Event Marketing, which is used more and more, is a marketing tool that has been developed in the last two decades. With the intensified competition for the costumers’ attention and the costumers’ increased demands for effective marketing, the companies are forced to find new ways to penetrate the media noise. Marketing through events, where the company strive to trigger the costumer’s emotions, have generated the concept of Event Marketing. Our aim with this essay is to describe how the units we have chosen for our survey, six companies, use Event Marketing and to make some recommendations regarding how Event Marketing can be used. In our qualitative survey we have used a multiple case study. To gather our empirical data we have made semi-structured interviews in six different survey units. We are able to establish that all companies in the survey find it important to set goals for their events. It was common among the companies in the survey to have several goals, but not one of the companies had ranked them. Our survey has identified business relations as the goal that is most important to the companies in the survey. The companies in our survey choose Event Marketing since there are good possibilities to achieve the goals that are set. We can also establish that the company often takes into consideration the possibility the event has to link the company or their products to a certain image or target group.