Arbetsgivarvarumärket är det rykte som en organisation har som arbetsgivare.
Varumärket förkroppsligar en idé som långsiktigt hanteras inom organisationen för att
uppnå konkurrensfördelar genom olika typer av övertalningsmetoder för att väcka
uppmärksamhet, tillit och legitimitet bland organisationens kontaktpunkter. Varumärket
är en kanal för att uttrycka specifikt vad som är fördelaktigt, unikt och karaktäristiskt för
en organisation.
Det blir allt större konkurrens om uppmärksamheten hos individer som besitter
eftertraktad kompetens. Därför finns skäl för både personal- och
marknadsföringsavdelningar att gå samman för att skapa ett arbetsgivarvarumärke som
effektivt kan skapa uppmärksamhet hos talangen. Dessa kommunikativa initiativ är högst
övertygande i sin natur, eftersom dess syfte är att fånga och påverka individens
uppfattning om organisationen som en bra organisation att arbeta för, och att de är och
förblir dess förstahandsval.
De utvalda fallen i denna studie är Hennes & Mauritz, Netlight och King. År 2014 var
dessa tre de högst rankade på Universum's lista Sveriges mest uppskattade arbetsgivare. Studien
utvärderar dessa tre organisationers insatser, strategier och deras sätt att representera sin
organisations identitet som en bra organisation att arbeta för. Genom att samla in och
utvärdera det innehåll kan studien således visa på de metoder som används for att tilltala,
och uppfylla behov hos potentiella medarbetare. Genom att kombinera dessa
anställningsfördelar med traditionella retoriska knep ämnar denna studie att bidra till en
samtida reflektion över de strategiska metoder som idag används inom dessa
kommunikativa insatser.
Resultaten visar en samling fördelar som karaktäriseras av olika teman och belöningar
som stöds av sanningsenliga uttalanden av medarbetare inom organisationen, vilka agerar
som bekräftelse på erfarenheten av att arbeta för just en specifik organisation. Det
handlar uteslutande om övertalning - de vill ha dig.