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’Think of it first as an advertising system’: Personalisierte Online-Suche als Datenlieferant des Marketings
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013), Department of Geography, Media and Communication.ORCID iD: 0000-0001-7417-0414
2007 (German)In: Kommunikation@gesellschaft, ISSN 1616-2617, E-ISSN 1616-2617, Vol. 8, no 1Article in journal (Refereed) Published
Abstract [de]

Suchmaschinen gehören seit langem zu den wichtigsten Werbeträgern im Netz und es wird mittlerweile offen zugestanden, dass die gezielte Vermarktung von Werbeplätzen sich zur Kernaufgabe der Suchmaschinenbetreiber entwickelt hat. Um dem Ruf nach relevanteren Suchergebnissen nachkommen zu können, binden neue Formen der personalisierten Suche immer weitere Bereiche des Nutzerverhaltens in den Suchprozess ein, gleichzeitig schaffen die gesammelten Daten aber auch die Grundlage für eine noch engere Verzahnung ökonomischer Interessen mit dem persönlichen Nutzungskontext. Mit Bezug auf aktuelle Theoriebildung aus den "Surveillance studies" diskutiert der Beitrag die Rolle der personalisierten Suche als Bindeglied zwischen Nutzer und Werbung. Sowohl die Entwicklung der Online-Werbung als auch die technischen Grundlagen der personalisierten Suche werden skizziert, um schließlich an zwei konkreten Beispielen zu erläutern, welche Daten bei der personalisierten Suche erhoben werden und wie diese zu Werbezwecken verwendet werden können. Dabei wird deutlich, dass die zunächst zur Verbesserung der Suchergebnisse erhobenen Nutzerinformationen einem immer stärkeren kommerziellen Verwertungsdruck ausgesetzt sind.

Place, publisher, year, edition, pages
2007. Vol. 8, no 1
Keyword [de]
Suchmaschinen. Personalisierung, Targeting
National Category
Media Studies Communication Studies Information Systems, Social aspects
Research subject
Media and Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-38813OAI: oai:DiVA.org:kau-38813DiVA: diva2:892857
Available from: 2016-01-11 Created: 2015-12-06 Last updated: 2016-06-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

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By author/editor
Röhle, Theo
By organisation
Department of Geography, Media and Communication
In the same journal
Kommunikation@gesellschaft
Media StudiesCommunication StudiesInformation Systems, Social aspects

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