Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Skyddet för varumärken: - En illusion vid sökordsannonsering?
Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT, Department of Law.
Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT, Department of Law.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning Internet och i synnerhet sökordsannonsering öppnar upp för nya marknadsföringsmöjligheter. Sökordsannonsering genom Google Adwords gör det möjligt för näringsidkare att köpa sökord som kopplas till annonser. Sökorden kan i vissa fall utgöras av varumärken som innehas med ensamrätt. Det faktum att denna typ av användning är relativt ny medför att rättsläget är lite av en juridisk gråzon. Varumärket är ett individualiseringsmedel för rättsinnehavaren gentemot den potentiella kunden för att inte sammanblandas med andra aktörer på marknaden.  För kunden ska varumärket symbolisera ett visst ursprung. Ursprungsangivelsefunktionen är varumärkets fundamentala funktion. Praxis har utvecklat flera funktioner som ryms inom varumärket och dessa blir avgörande för skyddsomfånget.

För att kunna angripa användningen av sökord i sökordsannonsering är det av betydelse att fastställa vilket skydd ett varumärke har enligt Varumärkeslagen och Marknadsföringslagen. Ett skydd enligt Varumärkeslagen innebär ensamrätt till att använda varumärket med vissa inskränkningar.  Skyddet uppkommer genom registrering av varumärket, under förutsättning att varumärket kan återges grafiskt och har särskiljningsförmåga. Ett skydd kan även uppkomma genom inarbetning. En varumärkesinnehavare har ett skydd mot att tredje man använder ett identiskt varumärke som avser identiska varor, eller att tredje man begagnar ett liknande varumärke som avser liknande eller identiska varor som kan orsaka förväxling. Varumärkesinnehavaren kan genom investeringar skapa ett välkänt och etablerat varumärke som då eventuellt uppfyller kraven för ett utökat skydd. Marknadsföringslagen ger en varumärkesinnehavare ett skydd mot otillbörlig användning av varumärket i marknadsföring bland annat genom användning som kan vara vilseledande eller som utgör renommésnyltning. Marknadsföringslagen ger således inte ett objektsskydd då skyddssyftet är att motverka otillbörlig konkurrens mellan näringsidkare.

För att användningen av sökord i sökordsannonsering ska betraktas som tillåten ska inte användningen skada varumärkets grundläggande funktion. Annonsens utformning är avgörande huruvida varumärkets ursprungsangivelsefunktion kan komma att skadas. Sett till nationell praxis är anseendeskyddet överensstämmande med skyddet mot renommésnyltning. Vid sökordsannonsering anses inte en otillbörlig fördel dras av ett känt varumärke om det inte i tredje mans annons saluförs imitationer.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 53 p.
Keyword [sv]
Varumärkesrätt, varumärkeskydd, sökordsannonsering
National Category
Social Sciences Law
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-33310OAI: oai:DiVA.org:kau-33310DiVA: diva2:735998
Subject / course
Law
Educational program
Study Programme in Jurisprudence (180 ECTS credits)
Available from: 2014-08-05 Created: 2014-08-04 Last updated: 2014-08-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Law
Social SciencesLaw

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 148 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link