The intended purpose of this project is to investigate how students travelling with Karlstadsbuss perceive and experience BUS-TV, and how a silent commercial film can be created to attract the attention of travelers in a mobile and dynamic environment. By displaying the film, Karlstadsbuss wishes to reach one of their main target groups; students at Karlstad University. The goal of the film is to inform students and increase their interest regarding the possibilities of traveling by bus; focusing on the local attractions in Karlstad.

In order to gain insight into the purpose of this project, and to fulfill the employers wishes of designing a visually appealing commercial ad adapted for BUS-TV, the theoretical framework has been based on theories from visual rhetoric, narration, semiotics and perception. The project aim is to investigate how the structure of storytelling and its composition depict meaning, as well as how characters and physical elements can be portrayed to communicate a message and feelings through the use of body language, picture cut-outs, various camera angles, color, contrast and symbols. Furthermore, the project intends to investigate how subjects interpret and experience these various elements.

The projects empirical process consists of a triangulative methodology with two qualitative surveys; focus based group-interviews and ethnographical observations. The participants of the focus groups belonged to the projects target group. The purpose of these interviews was to reach an understanding of the target group’s general understanding of and experience when traveling with Karlstadsbuss and BUS-TV, in order to be able to map out and produce a visually attracting commercial film. The ethnographical observations were performed in order to raise a better awareness of the subject’s activities on the bus, and more explicitly, their relation to BUS-TV.

The project resulted in a 43-second long commercial film with moving images, intended to inform travelers about their possibilities of experiencing more with Karlstadsbuss. The commercial ad was produced without sound and the visual portrayal is based on research of how visual alertness and interest is captured. Information from the qualitative studies regarding content, associations with the employer’s brand and meanings about the visual elements such as color, contrast and composition have also contributed to the conformation of the ad.

Projektet ämnar till att undersöka hur studenter som reser med Karlstadsbuss upplever och uppfattar BUSS-TV, och hur en ljudlös reklamfilm kan utformas för att väcka och bibehålla intresse hos resenärerna. Uppdragsgivaren Karlstadsbuss önskemål är att genom BUSS-TV nå ut till en del av sin nuvarande målgrupp som är universitetsstudenter. Målet är att producera en ljudlös reklamfilm som syftar till att attrahera och skapa ett intresse hos studenterna till att resa mer med Karlstadsbuss, för att uppleva nya platser och resedestinationer i Karlstad.

För att besvara syftet med projektet och nå upp till uppdragsgivarens önskemål om en visuellt utformad reklamfilm lämpad för BUSS-TV, har projektets teoretiska ramverk grundats i teorier inom narratologi, semiotik, visuell retorik och perception. Projektet avser att studera hur en berättelsestruktur och dess komposition skildrar mening i berättelsen samt hur karaktärer och fysiska element kan gestaltas i reklamfilmen för att förmedla budskap och känslor genom kroppsspråk, bildutsnitt, kameravinklar, färg, kontrast och symboler. Projektet avser även att undersöka hur betraktaren uppfattar och tolkar dessa.                                                                    

Projektets empiriska undersökning består av en metodologisk triangulering med två kvalitativa undersökningar, fokusgruppsintervjuer och etnografiska observationer. De som deltog i fokusgruppsintervjuerna var tillhörande projektets målgrupp. Syftet med dessa intervjuer var att skapa en förståelse för målgruppens uppfattningar och erfarenheter av att resa med Karlstadsbuss och BUSS-TV, detta för att kunna producera en visuellt tilltalande reklamfilm. De etnografiska observationsstudierna genomfördes för att få ökad förståelse för forskningsämnet ute i fältet genom att studera resenärernas aktiviteter på bussen och deras förhållningssätt till BUSS-TV.

Projektet resulterade i en 43 sekunder lång reklamfilm med rörliga bilder som marknadsför att resa och uppleva mer med Karlstadsbuss. Reklamfilmen är producerad utan ljud och är gestaltad visuellt utifrån tidigare forskning om hur visuell uppmärksamhet och intresse skapas. Målgruppens önskemål om innehåll, associationer med uppdragsgivarens varumärke och uppfattningar om visuella element såsom färg, kontrast och bildkomposition har även legat till grund för utformningen av reklamfilmen.