Sammanfattning

Det förekommer dagligen företag som anordnar tävlingar och lotterier på Facebook utan att ta hänsyn till lagar och regler. Företagen saknar allt som oftast lotteritillstånd och bryter därmed mot 9 § Lotterilagen. Det kan även ifrågasättas huruvida de tar hänsyn till bestämmelserna i Marknadsföringslagen (MFL). Marknadsrättsliga regler om god marknadsföringssed, reklamidentifiering och vilseledande marknadsföring är frågor som kan komma att bli aktuella vid en marknadsrättslig bedömning.

Syftet med uppsatsen är att undersöka huruvida det är förenligt med gällande rätt (de lege lata) för företag att lotta ut gåvor på Facebook genom att användarna skall gilla och dela en statusuppdatering. Samt att undersöka på vilket sätt det kan tänkas strida mot gällande lagstiftning för marknadsföringsåtgärder.

Det är idag tillåtet för företag att anordna pristävlingar, det som då krävs är att deltagarna genomför en viss motprestation. Saknas det krav på motprestation så anses det vara en utlottning i lagens mening. Ett sådant förfarande kräver lotteritillstånd, vilket ställer vissa krav på den ansökande.

Skillnaden mellan ett lotteri och en tävling är att en tävling skall innehålla ett prestationsmoment, där skickligheten skall vara avgörande, medan det i ett lotteri skall finnas ett slumpmoment. Förekommer det ett prestationsmoment som sedan avgörs med hjälp av ett slumpmoment så övergår tävlingen till att bli ett lotteri. Vad gäller Facebooktävlingar/-lotterier där en statusuppdatering skall gillas och delas handlar prestationsmomentet om två knapptryckningar, något som inte kan anses vara en tillräckligt stor motprestation. Det innebär att ett sådant förfarande skall anses utgöra ett lotteri och därmed faller in under Lotterilagens (LL) bestämmelser.

Lotterierna som förekommer på Facebook är att jämställa med säljfrämjande aktiviteter, vilka har till syfte att öka försäljningen. På den grunden kan företag i princip aldrig få ett lotteritillstånd då det inte har till syfte att främja ett allmännyttigt ändamål. Lotterier som saknar tillstånd strider mot 9 § LL och så även mot lagstridighetsprincipen i 5 § MFL. Vad gäller reklamidentifiering, så måste det anses att reklamidentifiering är så pass tydlig att det inte kan misstas som något annat än en marknadsföringsåtgärd och paragrafen kan därmed ej göras tillämplig. Att marknadsföra ett lotteri som i egentlig mening är olagligt och be användare att främja det anses vara att vilseleda användare att bryta mot lagen. Det handlar även om vilseledande marknadsföring då lotterier marknadsförs som en tävling när det egentligen är ett lotteri. Genomsnittskonsumenten är sällan medveten om vad skillnaden är och antar att han eller hon deltar i en tävling som är lagenlig.

Abstract

 Every day there are companies that organize contests and sweepstakes on Facebook without taking legislation and regulations into account. Firms all too often lack a lottery license and thus breaks the 9 § of the Lottery Act. It may also be questioned whether firms take into account the regulations of the Marketing Act (MFL). Marketing rules such as good marketing customs, advertising identification and deceptive marketing are issues that may be encountered in court.

The purpose of this thesis is to investigate whether it is consistent with applicable Swedish law (de lege lata) for companies to arrange lotteries on Facebook by allowing users to like and share a comment. And to investigate how it might violate the legal rules for marketing actions.

 It is today permitted to arrange competitions given that the participants perform some kind of counter performance. If the counter performance where to be lacking, the competition then would be recognized as a lottery before the law. Such a process requires a lottery license, which imposes certain requirements on the applicant. The requirements to be met is that it should be provided to the public, it must be a Swedish legal entity organizing the lottery, that it has a non-profit making purpose and it should not be held in purpose to make a profit.

The difference between a lottery and a competition is that a competition should contain a counter performance, in which skills should be paramount, while in a lottery there should be a random element. If there is a counter performance and the competition is settled randomly it becomes a lottery instead of a competition. When it comes to Facebook-competitions/-lotteries where comments should be liked and shared, it only demands two presses of buttons which cannot be considered as a big enough counter performance. This means that that kind of procedure should be considered as a lottery and thereby the Swedish Lottery Law is applicable.

 Lotteries appearing on Facebook should be recognized as sales promotion, which aim to increase sales. On that basis, Facebook lotteries can never get a lottery license as it is not intended to promote the public benefit. Lotteries without permission conflicts with the 9 § of the Lottery act and therefore also the conflict of law principles in 5 § of the Marketing act. When it comes to rules about advertising identification it must be considered that it is so clear that it cannot be mistaken as anything else than a promotional activity thus the article is not applicable. To promote a lottery that strictly speaking is illegal and ask users to promote it is considered to mislead users to break the law. It is also considered to be misleading marketing when lotteries marketed as a contest really is a lottery. The average consumer is rarely aware of what the difference is between a contest and a lottery and therefore assumes that he or she participates in a contest that is legal.