Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den postfeministiska reklamkvinnan: en kvalitativ studie om den postfeministiska kvinnoframställningen i kvinnotidskrifternas reklamannonser
Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesisAlternative title
The postfeministic advertising woman : a characterizing qualitative study about the postfeministic woman representation in women magazine's advertising ads (English)
Abstract [en]

Women magazines are like guides to women and girls, due to the fact that they consistently upgrade their women audience about different trends. Advertising ads that are directed toward women are enjoying being in the atmosphere of women magazines, based on their frequent presence in women magazine’s content. Postfeminism is regarded as being an escape from feminism or as the opposite of feminism because they don’t share feminism’s ideology about equality, gender, and feminism’s questions about power struggle. I therefore consider postfeminism having the tendency of being apprehended both as traditional and modern woman position, and not as radical as feminism. Therefore is postfeminism’s ideology a well fit to women magazine’s advertising ads which feminism criticizes of having a too traditional view on women.

The aim of this study is to analyze how ads reproduce and characterize postfeminism in women magazine’s advertising ads. To be able of answering this study’s question I have analyzed and characterized postfeminism’s different women representations that appears in advertising ads. After examining the advertising ads I divided them into postfeministic categories.

The results confirm that postfeminism does exist in women magazine’s advertising ads. This study can characterize seven postfeministic women representations that advertisers use. Postfeminism’s two main categories “chick” and “grrrl” is a previous theory which is also confirmed in this study, within the advertising market. The traditional “chick” women in advertising ads have a role to educate the female receivers. This by telling them how to take care of their appearance, how to be healthy, which products are good to use, what boys like etc. So to say, they educate the female receiver’s feminine things. Postfeministic “grrrl” women in advertising ads symbolize and embrace the individual, the uniqueness and the feminine, confident woman.

Abstract [sv]

Kvinnotidskrifter är en guide för kvinnor och tjejer, då kvinnotidskrifterna ständigt uppdaterar sin kvinnliga publik om olika trender. Reklamannonser som är riktade till kvinnor trivs i denna miljö med tanke på dess frekventa närvaro i kvinnotidskrifternas innehåll. Postfeminismen anses vara en utflykt från feminismen eller är feminismens motsatts eftersom de inte delar feministernas ideologi om jämställdhet, kön och maktfrågor. Jag anser därför att postfeminismen tenderar att uppfattas som en både traditionell och modern kvinnoställning och inte lika radikal som feminismen. Därför passar postfeministernas ideologi bra in i kvinnotidskrifternas reklamannonser vilka feminismen kritiserar för sin traditionella kvinnosyn.

Syftet med denna uppsats är att undersöka hur reklam avbildar och karaktäriserar postfeminismen inom kvinnotidskrifternas reklamannonser. För att kunna besvarar denna studies frågeställning har jag utifrån reklamannonserna analyserat och karaktäriserat postfeminismens olika kvinnoframställningar. Efter granskning av reklamannonserna har jag delat in dessa i postfeministiska kategorier som jag har utvecklat efter att jag har granskat reklamannonserna.

Resultatet är att postfeminismen existerar i kvinnotidskrifternas reklamannonser. Denna studie kan karaktärisera sju stycken postfeministiska kvinnoframställningar som reklamannonserna använder sig av. De två postfeministiska huvudkategorierna ”chick” och ”grrrl” är en tidigare teori som i denna studie bekräftas även inom reklammarknaden. De kvinnliga traditionella ”chick” kvinnorna i reklamannonserna har en roll att utbilda de kvinnliga mottagarna. Detta genom att tala om hur att ta hand om sitt utseende, hur att vara hälsosam, vilka produkter som är bra att använda, vad killar tycker om etc. Med andra ord utbildar de kvinnliga mottagarna feminina saker. De postfeministiska ”grrrl” kvinnorna i reklamannonserna symboliserar och hyllar individen, unikheten och kvinnan som både är feminin och självsäker.

Place, publisher, year, edition, pages
2006. , p. 66
Keywords [en]
Advertising, postfeminism, feminism, magazines, women's magazines, advertising analysis, qualitative content analysis
Keywords [sv]
Reklam, postfeminism, feminism, tidskrifter, kvinnotidskrifter, reklamanalys, kvalitativ innehållsanalys
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-394OAI: oai:DiVA.org:kau-394DiVA, id: diva2:6047
Presentation
2006-06-21
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2006-09-11 Created: 2006-09-11

Open Access in DiVA

fulltext(3107 kB)1310 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3107 kBChecksum MD5
df5b518cb95367767c5f2ca4b78cdc2af90414964da16bd5138ab1c9fa00c61a1ded2697
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Economic Sciences, Communication and IT
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1310 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1823 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf