Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att planera, genomföra och utforma en föredömlig reklamkampanj
Karlstad University, Division for Culture and Communication.
Karlstad University, Division for Culture and Communication.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesisAlternative title
How to plan, execute and create a successful advertising campaign (English)
Abstract [en]

As the field of marketing becomes increasingly competitive, creative tools to reach the intended consumer needs to be utilized. In order to break through the crowded airways and packed ad space, one can choose to direct the message through channels that relate to current

trends in society, while using innovative artistic concepts. The fundamental purpose behind this report is to provide a roadmap for creating a successful and unique marketing campaign. In addition, we have attempted to identify how visual methods can add valuable attributes to the campaign, ensuring a more progressive and distinct impression. To illustrate our claims, we have chosen to analyze Wasabröd’s latest marketing effort, “Change Bread,” by dividing it into three sections, including planning, execution, and the visual creation. The materials used to support our theories were collected through extensive literature studies and interactions with Wasabröd’s marketing agency via telephone and e-mail. Our findings suggest that effective advertising is reached through the use of a creative concept, which is relevant, credible, and exclusive. An important element not to be ignored is the employment of all aspects of the marketing mix. The relationship between form and content is critical when communicating a visual message to the intended receiver. In our opinion, Wasabröd’s “Change Bread” promotion was created and largely implemented through the use of the

theoretical guidelines identified as the most recommended in current relevant literature.

Abstract [sv]

Många budskap trängs i dagens medier. För att synas kan man i sin marknadsföring välja att använda sig av visuella konstgrepp och rådande samhällstrender som lyfter fram produkten. Vårt huvudsakliga syfte med uppsatsen är att beskriva hur en reklamkampanj kan planeras

och genomföras för att bli så framgångsrik som möjligt. Vi har dessutom som syfte att ta reda på hur man med hjälp av visuella metoder kan göra en reklamkampanj lyckad. För att exemplifiera arbetet med en reklamkampanj gällande både planerandet, genomförandet samt det visuella utformandet har vi valt Wasabröds kampanj Byt Bröd. Materialet har inhämtats från litteraturstudier samt genom kontakt via telefon och mejl med Wasabröd och deras

reklambyrå. Resultatet av våra litteraturstudier visar att effektiv reklam uppnås när man använder sig av ett kreativt koncept som är meningsfullt, trovärdigt och distinkt samt fungerar i hela mediemixen. I effektiv visuell kommunikation är det sambandet mellan form och innehåll som får budskapet att nå fram till mottagarna. Ur det material vi har utgått från kan kampanjen Byt Bröd anses ha planerats, genomförts och utformats till ganska stor del enligt

de teoretiska riktlinjer vi funnit i litteraturen.

Place, publisher, year, edition, pages
2006. , p. 68
Keywords [sv]
Kommunikation, Visuell kommunikation, Reklamkampanj, Marknadsföring, Wasabröd
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-236OAI: oai:DiVA.org:kau-236DiVA, id: diva2:5880
Presentation
2006-06-07
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2006-06-28 Created: 2006-06-28

Open Access in DiVA

fulltext(874 kB)5985 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 874 kBChecksum MD5
c1cdb935eece30822c3d669d79560e32e1935880c56b499671381194afddb7e071a2a9e6
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Division for Culture and Communication
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 5985 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 2269 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf