Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Solstaden Karlstad: en studie av symboler och dess marknadsföring
Karlstad University, Faculty of Social and Life Sciences.
Karlstad University, Faculty of Social and Life Sciences.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesis
Abstract [en]

Symboler är en viktig del i marknadsföringen av platser, städer och evenemang med mera för att locka turister och skapa positiva associationer. Symboler kan utgöras av till exempel grafiska bilder, händelser eller personer och det är viktigt att de visas upp vid upprepade tillfällen för att få en stark attraktionskraft samt bevara sitt värde.

Uppsatsen ”Solstaden Karlstad – en studie av symboler och dess marknadsföring” är en studie där syftet är att få svar på vilka symboler som idag används för att marknadsföra Karlstads kommun men även vilka marknadsföringsverktyg kommunen använder sig av och hur användandet av dessa kan förbättras. Uppsatsen avser att ge en kvalitativ bild och har genomförts med hjälp av intervjuer med representanter från Turistbyrån, Kultur- och Fritidsförvaltningen och Informationsenheten på Karlstads kommun. Då undersökningen grundar sig på teori kring symboler, marknadsföring och platsidentitet, men även om bilder gjorde vi en bildanalys för att undersöka vilka symboler som främst används vid försäljning av vykort.

I resultatdelen av vår studie har det framkommit att många förknippar Karlstad med solsken och trevlig befolkning. Detta är något som ligger till grund för marknadsföringen av solen, som är en stark symbol för Karlstad. Symbolen solen används både grafiskt som kommunens logotyp, men även som ett varumärke för Karlstad då den skapar en positiv bild och en varm stämning. Andra symboler som förknippas med staden är bland annat Löfbergs Lila Arena, FBK, Sven-Ingvars, Sandgrund, Hajk, Svenska Rallyt och Stenbron. Det finns även mer lokalt kända symboler som till exempel Mariebergsskogen, Alsters Herrgård och Värmlands Museum.

För att Karlstad skall stå ut i mängden bland andra städer då turisten skall välja sitt resmål är det viktigt att staden marknadsför sig på ett attraktivt sätt, och detta kan ske genom olika marknadsföringsverktyg som reklam/annonsering, Sales Promotion, Public Relations, direktmarknadsföring och personlig försäljning. Genom våra intervjuer har det framkommit att de verktyg som främst används för marknadsföring av Karlstad är Internet, turistguider och deltagande på turistmässor. Användandet av dessa verktyg kan förbättras genom att aktörer och attraktioner i staden samarbetar för att visa en attraktiv helhetsbild och därigenom kunna locka turister.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , 49 p.
Keyword [sv]
Turism, Symboler, Marknadsföring, Platsidentitet, Bildanalys
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-1488OAI: oai:DiVA.org:kau-1488DiVA: diva2:5385
Presentation
2008-01-24
Supervisors
Available from: 2008-02-27 Created: 2008-02-27

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Faculty of Social and Life Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 829 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf