Title: By what strategies is the old media using the new media? A qualitative essay on TV: s use on social media

Number of pages: 54

Authors: Marie Magnusson och Sabina Karlsson

Tutor:  Karin Fast

Course: Media and Communication Studies C

Period: Spring 2011

University: Karlstad University

Purpose/Aim: Our purpose is to examine which strategies and why two TV-channels, SVT and TV4, are using social media. Our anticipated view is that SVT as a public service organization and TV4 as a commercial operator may have different motives with its use of social media.

Material/Method: A qualitative method consisting of interviews by informants from SVT and TV4.

Main results: Our result is that there isn’t any big difference between SVT and TV4 in the way they’re using social media. However, that SVT has to more specifically make sure no commercialism exists, while TV4 don’t have to think about it.

Keywords: Social networking, convergence, commercialism, communication, Internet, public service, television.

Titel: Genom vilka strategier använder gamla medier de nya? En kvalitativ studie om TV:aktörernas användande av sociala medier

Antal sidor: 54

Författare: Marie Magnusson och Sabina Karlsson

Handledare: Karin Fast

Kurs: Medie- och kommunikationsvetenskap C-nivå

Period: Våren 2011

Universitet: Karlstads Universitet

Syfte/Mål: Syftet med den här studien är att undersöka vilka strategier och varför två svenska TV-aktörer, SVT och TV4, använder sig av sociala medier. Vår förtida uppfattning är att SVT som public servicebolag och TV4 som kommersiell aktör kan ha olika syften med sitt användande av sociala medier.

Metod: Kvalitativa intervjuer har gjorts med informanter från SVT och TV4.

Resultat: På vilket sätt och vilka sociala medier man använder sig av verkar i grunden vara det samma hos båda aktörerna, SVT och TV4. Men SVT måste mer specifikt se efter att reklam inte existerar, medan TV4 som är kommersiella inte behöver rätta sig efter det.

Nyckelord: Sociala medier, konvergens, kommersialisering, kommunikation, Internet, public service, television.