Detta är en kvalitativ studie med explorativ ansats som har syftet att undersöka hur unga kvinnor upplever sin relation till influencers innehåll på Instagram, samt hur den påverkar deras identitetsskapande och konsumtionsvanor. Undersökningen har utförts genom att intervjua 10 unga kvinnor mellan åldrarna 18–25 om deras upplevelser av detta. Intervjuerna var semistrukturerade för att få en djupare förståelse för kvinnornas egna upplevelser, genom att kunna följa upp deras resonemang med följdfrågor. Den teoretiska referensramen i studien utgörs av Zygmunt Baumans teori om konsumtionssamhället.

Resultatet visar övergripande att de unga kvinnorna i studien upplever att influencers på Instagram i vissa fall har ett stort inflytande på deras identitetsskapande. Det rör främst deras syn på sitt eget utseende, trender som ibland följs för att passa in och särskilda produkter som bör konsumeras. Influencers nämns även som en stor källa till inspiration och deras innehåll på Instagram påverkar ofta intervjupersonernas konsumtionsvanor. Det är främst genom bilder på outfits som intervjupersonerna vill kopiera på sig själva och marknadsföring av produkter som kan inspirera dem till att konsumera det som influencers visar upp. Vidare upplever intervjupersonerna både negativa och positiva aspekter av influencers innehåll på Instagram, såsom att det kan bidra till en sämre självkänsla vid en jämförelse med influencers, men positiva aspekter i form av inspiration.