Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Köpbeslutsprocessen för deltagare i En svensk klassiker
2005 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis
Abstract [sv]

Hur går det egentligen till när individer bestämmer sig för att delta i idrottstävlingar? Vilka behov är det som önskas tillfredsställas? Från vilka källor hämtas information om idrottstävlingarna? Hur lång tid tar det att bestämma sig? Vad är det som uppfattas försena köpbeslutsprocessen? Den här uppsatsen är ett försök att besvara dessa frågor. För att på ett bra sätt kunna organisera ett komplext idrottsarrangemang är det intressant att nå kunskap om kunden och kundens agerande. Eftersom de flesta svenska idrottsarrangemang till stor del verkar på en konkurrensutsatt marknad är det relevant att uppmärksamma dessa frågeställningar även inom kunskapsområdet idrottsvetenskap. Nästan alla större företag får genom kundundersökningar vetskap om vad det är kunden efterfrågar och hur kundens köpbeslutsprocess ser ut. Inom idrottens värld förefaller kunskapen inom detta område till stor del fortfarande bestå av ganska lösa antaganden. För att på ett bra sätt kunna nå grundläggande kunskap om dessa faktorer, som på många plan bör skilja sig från en inköpsbeslutsprocess för en vanlig konsumtionsprodukt, kommer denna uppsats att fokusera på köpbeslutsprocessen hos individer som inhandlat ett deltagande i ett idrottsarrangemang. En Svensk Klassiker, vilket är ett arrangemang som innefattar fem av Sveriges större idrottstävlingar är fokus för denna undersökning. Uppsatsen kommer att behandla den process som deltagarna genomgått från det att de lagrat information om En Svensk Klassiker i minnet tills det att de anmält sig till arrangemanget. Som grund för arbetet ligger en teoridel som fokuserar på både på allmän kunskap om köpbeslutsprocesser och om de faktorer som gör idrotten till en unik marknad. Det har inte gått att finna någon tidigare svensk undersökning inom detta område som arbetat ur ett tvärvetenskapligt perspektiv med båda dessa kunskapsområden. Därför har en konceptualisering bestående av en syntes av teorier från de olika områdena konstruerats. Undersökningen har fokuserats på de deltagare som ett år innan undersökningens genomförande, 2003, gjort klart sin första En Svensk Klassiker. Ungefär 40 % av den totala populationen på 1500 deltagare undersöktes. Undersökningen genomfördes via en enkätstudie, brevenkät, vilken erhöll en svarsfrekvens på 90 %. Resultaten visar att individerna relativt snabbt gått igenom de steg som utgjorde köpbeslutsprocessens referensram. På någon eller några månader hade ett behov uppkommit, informationssökning genomförts, utvärdering av lösningsalternativ ägt rum och ett köpbeslut fattats. De huvudsakliga behov som individerna ämnade tillfredsställa med deltagandet var någon form av behov av fysisk utmaning eller att uppnå inre motivationsbehov. Orsaken till att de värderat En Svensk Klassiker till det bästa lösningsalternativet för deras behov är att arrangemanget anses ha en unik tradition, en kombination av flera olika idrottsgrenar samt att där finns en möjlighet till en stor fysisk utmaning. Under hela processen har individerna tagit många och starka intryck av vänner och andra individer i sin omgivning. Nästan samtliga deltagare har fått någon form av positiva reaktioner av omgivningen gällande sitt deltagande. Dessa och ytterligare faktorer, som går att läsa om i uppsatsen, gör att individerna valt att fullfölja köpbeslutsprocessen och därmed delta i En Svensk Klassiker. Nyckelord: Idrott, köpbeslutsprocess, En Svensk Klassiker, idrottsarrangemang, behov, marknadsföring, sport management

Place, publisher, year, edition, pages
2005. , 72 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-58761Local ID: IDV D-1OAI: oai:DiVA.org:kau-58761DiVA: diva2:1123461
Subject / course
Sports Science
Available from: 2017-07-13 Created: 2017-07-13

Open Access in DiVA

No full text

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf