Bidrar reklamspråk i annonser till jämlikhet mellan könen? Denna uppsats syftar till att undersöka hur reklamspråket riktar sig till män respektive kvinnor. Språkliga skillnader undersöks inom tre olika kategorier: könsneutral reklam, könsriktad reklam, och sexistisk reklam. Dessa tre kategorier synas i fyra olika hänseenden nämligen: stilistiska verkningsmedel, löpande text, förtrolighetsaspekt och bildspråk. Annonsmaterialet är hämtat ur Café, en tidning som vänder sig till en manlig läsekrets, dess kvinnliga motsvarighet utgörs i undersökningen av damtidningen Amelia.