I all informationsförmedling används olika medel för att övertyga mottagaren på ett eller annat sätt. Nyhetsjournalistiken är inget undantag. Retoriska strategier har utvecklats i tusentals år och blir mer och mer förfinade ju större informationsflödet är. För att mottagarna ska tro på det som sägs måste förtroende skapas av sändaren. Detta görs genom välplanerade nyhetsinslag. Numera studeras retorik och dess tecken inte bara i det talade ordet utan också i bilder. Syftet med denna undersökning är att jämföra och beskriva hur retoriken i TV-nyheterna ser ut i Sveriges tre största nyhetsprogram, Aktuellt/Rapport och Nyheterna. Genom att kombinera den retoriska teorin med den semiotiska har vi gjort en analys av såväl det verbala som det visuella språket. I vårt teoriavsnitt beskriver vi vidare den medielogik som ligger till grund för nyhetsinslagens utseende. Undersökningsmaterialet består av en hel dags nyhetssändningar i SVT och TV4 där en djupare analys av huvudinslaget gjorts. Våra slutsatser visar att skillnaderna mellan de olika nyhetsprogrammen är relativt stora i den verbala retoriken medan skillnaderna i den visuella är svårare att urskilja. I TV4 används ett betydligt mer målande språk än i SVT, fyllt med metaforer och förstärkningsord. Det visuella skiljer sig på så sätt att Nyheternas inslag har snabbare bildväxling och detta skapar en känsla av fart och fläkt. Ytterligare en frågeställning handlar om samspelet mellan det verbala och det visuella. I det aktuella undersökningsmaterialet består samspelet av en kombination värdeladdade utsagor med kompletterande bilder. Detta skapar en bild hos tittaren av att det som sägs är sant.