Syfte: Syftet med uppsatsen var att göra en innehållsanalys för att belysa hur rekryteringskampanjen Solparadiset Karlstad framställdes i pressen. Detta mot bakgrund av avsikten kampanjens avsändare hade men även mot bakgrund av hur medierna vanligen arbetar med nyheter. Huvudfrågeställningar: Huvudfrågeställningarna var: - Hur ser den bild pressen ger av kampanjen Solparadiset Karlstad ut? - Kan denna bild sägas överrensstämma med det budskap avsändarna av kampanjen Solparadiset Karlstad avsåg förmedla? - Kan de ”allmänt vedertagna” kriterierna för nyheter (sammanställda av bland andra Östgaard) på något sätt utläsas som framträdande i de artiklar som förekommit i pressen om kampanjen Solparadiset Karlstad? Metod: Metoden som använts är deskriptiv innehållsanalys, detta av samtliga artiklar som förekommit i pressen om kampanjen. Huvudresultat: Kampanjens huvudbudskap var att Karlstad har gott om lediga jobb. Att Karlstad är en expansiv ort och att det finns flera fördelar med att bo där istället för i Stockholm var andra viktiga budskap man ville få ut. Bilden i pressen får sägas motsvara den bilden väl och på sina håll mycket väl. Huvudbudskapet var förstås viktigast att få ut och det kan konstateras ha fått full genomslagskraft.Bilden av kampanjen i pressen överensstämmer i det stora hela mycket väl med budskapet som avsändarna av kampanjen hade. Kampanjens något provaktiva utformning tycks ha bidragit till uppmärksamheten i pressen på flera sätt. När det gäller nyhetskriterierna kan flera av dem utläsas ur de artiklar som förekommit. De stockholmstidningar som tagit upp kampanjen har valt en mer negativ vinkling än övriga delar av pressen gjort, men kampanjens budskap framkommer i samtliga fall, varför artiklarna på inget sätt kan ses som negativa i sig för kampanjens avsändare. Man har från avsändarnas sida lyckats mycket väl med att få komma till tals i de artiklar som förekommit, och man har haft representanter som lyckats förstärka budskapen genom sina uttalanden. Kampanjen kan på flera sätt sägas ha lyckats föredömligt med att nå ut i medierna (i varje fall i pressen) och torde kunna fungera som ett gott exempel för andra som vill nå ut med ett budskap i medierna.

Purpose: The purpose of this essay was to accomplish a content analysis in order to show how the recruitment campaign “The Sunparadise Karlstad” was represented in the press. This seen against the background of the aim the senders of the campaign had, but also against the background of how the media usually work with news. Main questions: The main questions were: - How does the press represent the campaign ”The Sunparadise Karlstad”? - Can the picture of the campaign represented by the press be said to be equivalent to the message that the sender of the campaign wanted to send out? - Can the “criteria of news” in any way be read out as prominent in the articles in the press about the campaign? Method: Content analysis Main result: The main message of the campaign was that Karlstad needed more workers within a lot of different sectors. The picture of the campaign in the press was found to be very well coherent with the message that the senders of the campaign wanted to send out. Several of the criteria of news could be read out as prominent in the articles. The way the campaign was designed seems to have contributed to the attention that the press has given it. It is the authors’ opinion that the campaign “The Sunparadise Karlstad” is a good example to follow for others who wants to get their campaign message through in the media.