Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Dagens turismmarknadsföring: dold, individanpassad eller bara innovativ?
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013).
2017 (Swedish)Student paper second term, 5 credits / 7,5 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Följande studie syftar till att ur ett turismvetenskapligt perspektiv få en insikt i och förståelse för hur den internetbaserade annonsmarknadsföringen fungerar. Att göra sig sedd och få kunders uppmärksamhet har alltid varit en kamp för företag, men trots att människor reser allt mer så blir utmaningen att få människors uppmärksamhet allt större. Detta delvis för att människor tenderar att bygga upp en resistens mot marknadsföring när de omges av den. Det handlar idag inte bara om att synas på internet – ibland tycks ett delmål snarare vara att inte väcka stor uppmärksamhet. Ofta handlar det dock om att passa in; att passa in på en internetanvändares intressen. Uppsatsens studie belyser bland annat hur turistföretag gör för att potentiella kunder ska läsa deras internetbaserade annonser trots att de vet att det "bara är reklam". Den lyfter också fram hur potentiella kunder uppfattar marknadsföringen i fråga. Tidigare forskning har visat att retorik och estetik är två viktiga faktorer inom både marknadsföring som helhet och turismmarknadsföring. För att nå fakta om hur turistföretag arbetar med marknadsföring via internet genomfördes fyra intervjuer med turistföretagen: Scandic Arvika, RES, Gruppresor AB, och Scandic Karlstad City. För att utveckla studien och försöka se hur marknadsföringen tas emot av kunderna genomfördes även en enkätundersökning med 20 respondenter vid Karlstads Universitet. Analyseringen av det empiriska materialet gjordes genom meningsinnehållsanalyser för att kunna jämföra respondenternas svar med varandra och med tidigare fakta. Studiens resultat styrker tidigare forskningsteorier om marknadsföring. Det som påverkar människor mest är just retorik och estetik. Resultatet visar också på att den individanpassade reklam där retorikens och estetikens form baseras på den målgrupp som annonsen riktas till – aktivt används.

Place, publisher, year, edition, pages
2017.
Keyword [sv]
annonser, marknadsföring, anpassning, retorik, estetik
National Category
Other Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-56689OAI: oai:DiVA.org:kau-56689DiVA: diva2:1119537
Subject / course
Tourism studies
Educational program
Tourism Programme (180 ECTS credits)
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-07-04 Created: 2017-07-04 Last updated: 2017-07-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013)
Other Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 14 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf