Uppsatsen behandlar den bild av ”norr” som förmedlas av sex turistföretag i Kiruna kommun. Avsikten är att beskriva hur turismentreprenörer visar upp sina företag och den plats de är lokaliserade på. Vilka saker och företeelser belyses i marknadsföring och vad får besökaren se när denne besöker trakten? Vad upplevs som typiskt för norr och Lappland och hur får besökaren se och uppleva detta? Vi har studerat både den bild som förmedlas på plats hos företaget och den som syns i marknadsföringen. Företagen är Abisko fjällturer, Abisko naturum och Abisko turiststation, Laavo Saami Art & Nature i byn Vassijaure, Icehotel AB i Jukkasjärvi och Turistbyrån i Kiruna. Entreprenörerna studerades under fältstudier i Kiruna kommun, våren 2003. För att genomföra uppsatsens syfte, att studera den bild av ”norr” som turistlandskap, som förmedlas av de sex företagen har vi analyserat företagen utifrån fyra teman. Dessa är; tid och rum, representation, synen på natur och kunskapssyn. Den frågeställning vi arbetat efter i uppsatsen är: Hur presenteras ”norr” av turismentreprenörer i Kiruna kommun? - Vilka aspekter av tid och rum, representation, synen på naturen, kunskapssyn är del av bilden? Efter att materialet deltas upp i de fyra temana har vi kunnat se olika ”trådar” eller olika ingredienser av samband, likheter och olikheter mellan den bild de sex olika turismentreprenörerna förmedlar. Trådarna är; inlåning, autencitet, rumsliga relationer, symboler, hur representationen går till, vilka representerar, naturen som resurs, bilden av naturen, bildningsambition, hur förmedlas kunskap och vilken kunskap förmedlas och hur kunskapsförmedlarna har fått sin kunskap. Det är ovanstående ”trådar” som utgör den bild av ”norr” vi funnit och som diskuteras i uppsatsens sista kapitel.