Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsundersökningar - en bransch under utveckling - en studie av de möjligheter som den tekniska utvecklingen medfört inom marknadsundersökningsområdet
2005 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis
Abstract [en]

The development of technology in society has created opportunities within the field of market research. The purpose of this thesis has been to explore these opportunities, with the focal point at computer based questionnaires and unconventional research methods. The research has had a quantitative character and a sample containing students. Because of this, generalization could only be made toward students. To be able to see what kind of opportunities the computer based questionnaires has given rise to, a comparison between paper based and computer based questionnaires has been made. This was done by giving the respondents a choice between the two types of questionnaires, asking the respondents about the different methods of research and by looking at the time consumption of the two research methods. Students attitudes toward unconventional methods in research were examined through questions regarding the respondents will to participate in surveys using these methods. The result from the research shows that there are several differences between computer based and paper based questionnaires. A majority of the students preferred to answer the computer based questionnaires. This method was preferred because students see computers as more efficient and simplifying way of answering questionnaires. One affecting factor in choosing type of questionnaire is technology readiness. The more technology ready a student is, the higher is the interest in participating in computer based questionnaires. Another difference between the two kinds of questionnaires is time consumption. The computer based questionnaire is more time-efficient in every stage of the research compared to the paper based questionnaire. This results in a faster and cheaper conduction of the research. The result from the research also shows that students in general have a negative attitude to participation in research where unconventional methods are used. Students were specifically negative to research conducted with sensors. However, if students see self-interest in participating in the research, their participation will increase.

Abstract [sv]

Den tekniska utvecklingen i samhället har skapat möjligheter inom marknadsundersökningsområdet. Syftet med denna uppsats är att undersöka dessa möjligheter, med fokus på datorbaserade enkäter och okonventionella undersökningsmetoder. Undersökningen som genomförts har haft en kvantitativ karaktär och urvalet har bestått av studenter. Resultatet har därför enbart kunnat generaliseras till studenter. För att kunna se vilka möjligheter den datorbaserade enkäten har givit upphov till gjordes en jämförelse av pappersbaserad enkät med datorbaserad enkät. Detta gjordes genom att respondenter för det första fick välja mellan om de ville medverka i pappersbaserad eller datorbaserad undersökning. För det andra tillfrågades studenterna om de olika undersökningsmetoderna och slutligen mättes skillnader i tidsåtgång mellan undersökningsformerna. Studenters attityd till okonventionella undersökningsmetoder undersöktes genom att enkäten innehöll frågor om respondenternas vilja till att medverka i undersökningar som använder dessa metoder. Resultatet från undersökningen visar att det finns flera skillnader mellan datorbaserade och pappersbaserade enkätundersökningar. En majoritet av studenterna föredrar att besvara datorenkäten. Anledningen till detta är framförallt för att datorer anses förenkla och effektivisera enkätbesvarandet. En påverkande faktor i valet av enkätform är dessutom teknikmognad. Ju mer teknisk mogen en student är ju högre är intresset för att medverka i datorenkäter. En ytterligare skillnad mellan de två enkätformerna är tidsåtgången. Den datorbaserade enkätundersökningen går snabbare att genomföra i undersökningens alla faser än den pappersbaserade enkätundersökningen. Det innebär att undersökningen kan genomföras snabbare och därmed till en lägre kostnad. Resultatet från undersökningen visar även att studenter har generellt sett en negativ inställning till att medverka i undersökningar där okonventionella undersökningsmetoder används. Mest negativ inställning har studenterna till undersökningar där sensorer placeras på kroppen. Om studenterna ser en egennytta med att medverka i undersökningen ökar emellertid viljan till att medverka.

Place, publisher, year, edition, pages
2005. , 51 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-52396Local ID: FEK D-64OAI: oai:DiVA.org:kau-52396DiVA: diva2:1100900
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 1 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf