Idrottsrörelsen är Sveriges största sociala vardagsverksamhet och många människor och branscher är involverade inom idrottssektorn. Idag har idrottsrörelsen ökat sitt kommersiella värde och det finns en ömsesidig relation mellan idrott och affärsverksamhet i samhället. Den relationen varieras utifrån ett genusperspektiv. I Sverige kam man generellt sätt finna en klar tendens till att männens idrottande får både mer pengar och uppmärksamhet än kvinnornas. För att kunna pröva förutsättningarna för hur man ska kunna förbättra och ändra de kvinnliga idrottsutövarnas situation har jag valt att närmare studera fyra viktiga aktörer inom idrottssektorn. Dessa är idrotten, publiken, medierna och sponsorerna. Syftet med uppsatsen är att : * Utifrån teoretiska litteraturreferenser, intervjumaterial och tidigare utredningar skapa insikter om och förståelse för aktörernas intresse för och samspel inom idrottssektorn. * Enligt olika genusteorier tolka orsakerna till de kvinnliga och manliga idrottsutövarnas prestationsskillnad. * Med hjälp av intervjuer diskutera och föreslå lösningar för att kunna förbättra de kvinnliga idrottsutövarnas situation. Undersökningen bygger på en kvalitativ studie och jag har genomfört intervjuer med elva respondenter som representerar olika aktörer inom idrottssektorn. Utifrån både det teoretiska och empiriska materialet anser jag, att för att en idrottsutövare eller en idrott ska kunna få sponsring från företag eller uppmärksamhet från publik och media är det viktigt att vara en vinnare med en god prestationsförmåga. Kön har mindre betydelse i det affärsmässiga samspelet inom idrottssektorn. Orsakerna till prestationsskillnaden mellan de kvinnliga och manliga idrottsutövarna beror på den biologiska skillnaden, den sociala och psykiska skillnaden och den manliga maktstrukturen i samhället. Enligt min tolkning av det empiriska materialet, föreslår jag tre lösningar som förhoppningsvis kan leda till en förbättring av de kvinnliga idrottsutövarnas ekonomiska situation. * Förbättra sin prestationsförmåga och på så sätt att skapa särskild uppmärksamhet. * Betona det kvinnligt graciösa i sina dräkter och särskilja sig från de manliga förebilderna under idrottsutövningen. Det leder till en attraktiv kvinnlig profilering. * Införa särskilda spelregler för de kvinnliga idrottsutövarna utifrån kvinnornas egna prestationsförutsättningar.