Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Färjestads BK - en analys av ishockeylagets varumärken
2003 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis
Abstract [sv]

Idrottsvärlden har kommit att bli allt mer kommersialiserad. Många av dagens elitidrottsföreningar sköts allt mer som företag. Vitalt för ett företag är att ha ett fungerande varumärke som förmedlar de associationer som föreningen avser sända. Ett fungerande varumärke hjälper kunden uppfatta företaget eller föreningens varumärke i den allt hårdare konkurrensen som råder om kundernas uppmärksamhet. Då ishockeylaget Färjestad nyttjar två varumärken på sin verksamhet anser vi det vara intressant att undersöka dessa varumärkens brand equity samt vilka associationer de förmedlar till allmänheten. Genom att undersöka vilken image och identitet de båda varumärkena har kan kunskap om hur väl varumärkenas identitet förmedlats till allmänheten nås. Vi kommer även att försöka dela in respondenterna efter åsikter om de båda aktuella varumärkena, och därigenom försöka dra slutsatser. I resultatet framkom bland annat att föreningen förefaller vara relativt osäkra på vilken identitet varglogotypen ska förmedla. Allmänheten uppfattade dock en relativt klar image av denna logotyp. Anställda inom föreningen är mycket eniga om vad klubbemblemet ska förmedla. Dock uppfattade allmänheten denna logotyp oklarare än vargen. Enligt vår undersökning innehar klubbemblemet högst brand equity eftersom flest respondenter uppgav att de förknippade det mest med föreningen. Dock ansåg fler att föreningen borde kallas Vargarna/Wolves istället för BK/Bollklubb. De yngre respondenterna var genomgående mer positiva till varglogotypen och Vargarna/Wolves. Bland de äldre åldersgrupperna var det traditionella klubbemblemet populärast och mest förknippat med föreningen. Föreningen förefaller nyttja de båda varumärkena på ett konsekvent sätt. Dock är föreningen i behov av klara riktlinjer gällande vad de båda varumärkena ska förmedla. Detta skulle kunna vara i form av ett antal nyckelord/värderingar som varumärkena ska stå för. Dessa nyckelord bör sedan nyttjas i all marknadskommunikation som ämnar förmedla varumärkenas identiteter. Med detta tillvägagångssätt arbetar föreningen för att ladda sitt varumärke med de associationer som de avser förmedla. Varumärken inom elitidrotten i Sverige är något som förefaller vara eftersatt jämfört med till exempel de nordamerikanska ligalagen. Förhoppningsvis kommer många Svenska elitidrottslag att börja arbeta aktivare med sina varumärken och därmed förbättra möjligheterna till ökade intäkter.

Place, publisher, year, edition, pages
2003. , p. 72
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-52143Local ID: FEK D-50OAI: oai:DiVA.org:kau-52143DiVA, id: diva2:1100643
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 4 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf