Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Trött i trafik - en kvalitativ studie om information och kommunikation på uppdrag av Vägverket
2003 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis
Abstract [sv]

Ett faktum som belysts i media den senaste tiden är att antalet unga i åldern 18-24 år som skadas eller dör i trafiken ökat markant under de senaste åren, stick i stäv med Riksdagens beslut om nollvisionen. Orsakerna bakom dessa olyckor är många, men en faktor som forskare, både i Sverige och utomlands, uppmärksammat den senaste tiden är trötthetens inverkan på trafiksäkerheten. Inofficiella siffror tyder på att så mycket som 10-20 procent av antalet trafikolyckor är relaterade till trötthet. Vägverket vill nu utöka sin kampanj ”Själv Säker”, som riktar sig till ungdomar i åldern 18-24 år, till att även omfatta trötthetens betydelse i trafiken. Vi har därför fått i uppdrag att, utifrån de unga män vi undersökt, ta fram ett underlag till Vägverket beträffande hur de ska nå unga män i en kommande ”Trött i trafik” kampanj. Den teori vi grundar vår uppsats på är framförallt social marknadsföring vars mål är att influera ett frivilligt beteende hos en speciell målgrupp för att på så vis öka både den personliga och samhällets välfärd som helhet. För att kunna besvara vårt syfte behandlar vi också beteenden och variabler som påverkar dem samt information och kommunikation. För att uppnå vårt syfte har vi genomfört kvalitativa intervjuer med unga män, poliser och trafiklärare. Våra slutsatser är i korthet: De unga männen kör överlag trötta och de har ingen större kunskap om trötthetens effekter vid bilkörning och hur de motverkar dem, de behöver således information. De unga männen uppfattar dock faktaspäckad information som något tråkigt varför budskapet måste ha en emotionell vinkel. På så vis kan de unga männen uppmärksamma och ta till sig informationen. Budskapet skall vidare presenteras som en del av vardagen och/eller som demonstration, med inslag av humor och skrämsel i varierande grad. De här presentationsteknikerna har en hög grad av trovärdighet och ger de unga männen en möjlighet att identifiera sig med situationen och på så sätt ta till sig budskapet. Mediekanaler som med fördel kan användas för att nå de unga männen är annonsering/reklam i TV, radio och dagspress. Andra viktiga verktyg för att kommunicera med dem är att använda sig av Publika Relationer samt personlig försäljning. Den senare, i form av besök av t.ex. polis, trafiklärare och ambulanspersonal, i skolorna i samband med trafikundervisningsdagar.

Place, publisher, year, edition, pages
2003. , 103 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-52123Local ID: FEK D-47OAI: oai:DiVA.org:kau-52123DiVA: diva2:1100622
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 18 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf