Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Studenters beteende och attityder vid köp av dator
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Det finns idag ingen utbredd forskning som behandlar studenters beteende och attityder i köpprocessen. Apple, som marknadsför sig till denna målgrupp, är intresserade av att veta mer om studenters beteende vid köp av dator och deras attityder till företagets datorer, Mac. Syftet med vår uppsats är att undersöka dessa problem och ge rekommendationer på hur företaget ska nå denna målgrupp med passande marknadsföring. I avsikt att uppnå vårt syfte har vi genomfört en kvantitativ undersökning via två enkätvarianter; en personligt utdelad och en via e-post. Den personligt utdelade enkäten besvarades av 439 studenter och enkäten via e-post av 298 studenter. För att få en representativ bild av studenterna har vi undersökt universiteten i Stockholm, Uppsala och Karlstad. För att kortfattat redogöra för vad vi kommit fram till i vår undersökning kan följande nämnas: Studenter använder sig i hög grad av vänner och bekanta när de söker information vid datorköp. Internet, ofta prisjämförelsesidor, används också frekvent och speciellt Pricerunner lockar många studenter. Vår undersökning tyder också på att studenter har en mer positiv attityd till Internethandel idag än tidigare. Priset och prestandan är de egenskaper studenterna värdesätter högst när de ska köpa dator. Många studenter har dock dålig kunskap om Mac men den snygga designen är något de flesta känner till hos Apples datorer. Studenterna vid de olika universiteten skiljer sig åt på vissa punkter och vi har även märkt skillnader mellan respondenterna i de olika enkätundersökningarna. Våra slutsatser har givit oss idéer om hur Apple kan förbättra sin marknadsföring till denna målgrupp. Dessa går i huvudsak ut på att få studenter att i högre grad komma i kontakt med Mac vilket kan ske genom fler Macdatorer på universiteten och bättre information om exempelvis kompabiliteten.

Place, publisher, year, edition, pages
2006. , p. 74
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-51595Local ID: FEK C-128OAI: oai:DiVA.org:kau-51595DiVA, id: diva2:1100088
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 30 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf