Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Identifiering av mäklarproduktens attribut
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (professional degree)Student thesis
Abstract [sv]

För att företag skall kunna utforma en effektiv marknadsföring gentemot sina kunder så måste företaget ha en hög kunskap om vilka attribut hos företagets produkter som är de viktigaste för konsumenten. Inom fastighetsmäklarbranschen finns ofta en problematik då företagen skall utforma sin marknadsföring. Problemet består i att tjänsteprodukter till stor del består av abstrakta attribut vilket kan vara svårt för konsumenten att utvärdera innan ett köp. Genom att konkretisera de abstrakta attributen försöker fastighetsmäklarföretagen att underlätta köpbesluten för konsumenten. Utifrån ovanstående resonemang har vi i vår undersökning valt att fokusera på de för kunden viktigaste attributen i mäklarprodukten samt om konkretisering av abstrakta attribut verkligen är nödvändig för att kunna marknadsföra företagets produkt på ett bra sätt? Efter att ha utfört, sammanställt och analyserat de personliga intervjuerna som avgränsar sig till delmarknaden Karlstad så kan vi klart och tydligt se att mäklarproduktens abstrakta attribut är de som är flest och har störst betydelse för konsumenten. De viktigaste attributen är starkt korrelerade med den fastighetsmäklare som levererar tjänsten. Konsumenten lägger därför stor vikt vid att känna att just deras fastighetsaffär är i trygga händer hos den mäklare de väljer att anlita. Slutsatsen vi drar av detta är att fastighetsmäklarföretag mycket väl kan använda sig av mäklarproduktens abstrakta attribut i sin marknadsföring. Genom att se och utvärdera attributen i mäklarprodukten utifrån deras konsekvenser så får attributen en betydelse för konsumenten. Utifrån teorin om attribut och analyseringen av vårt resultat har vi kommit fram till att konsumenten använder sina värderingar vid utvärderingen av mäklarprodukten. Konsumenten strävar hela tiden mot att uppnå personligt önskvärda konsekvenser.

Place, publisher, year, edition, pages
2005. , p. 32
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-51567Local ID: FEK C-125OAI: oai:DiVA.org:kau-51567DiVA, id: diva2:1100060
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 2 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf