Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Franchisingens utveckling och utbredning i den svenska fastighetsmäklarbranschen
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Franchising är ett relativt nytt begrepp på den svenska fastighetsmäklarmarknaden. Denna organisationsform har dock vuxit explosionsartat på senare år och utgör nu det absolut dominerande sättet att driva mäklarföretag på. Detta fenomen har likt ett myggbett kliat och gnagt i våra sinnen och därför har vi velat undersöka denna utveckling lite närmare för att söka efter orsakerna. Just begreppet franchising har ju funnits i andra branscher under en längre tid men trots det har mäklarbranschen stretat emot. Därför väcktes vår nyfikenhet över det faktum att franchisingen nu på senare tid har vuxit mycket kraftigt i branschen. Syftet med denna uppsats är ju att förklara varför franchising ökat i omfattning i fastighetsmäklarbranschen och med hänsyn till undersökningens förklarande karaktär har vi valt en explorativ undersökningsform. Vidare har vi använt oss av en kvalitativ ansats för att på bästa sätt kunna klargöra de bakomliggande orsakerna till det undersökta fenomenet. Under tiden som vi arbetat med uppsatsen har en mängd olika tendenser och företeelser uppenbarat sig som kan ha del i förklaringen till franchisingens utveckling. En av anledningarna kan vara konkurrenssituationen som under senare år blivit allt hårdare mellan mäklarföretagen. Detta medför ju att ett specifikt företags marknadsföring måste vara otroligt bra och sticka ut i dagens mediabrus för att presumtiva kunder ska få kännedom om företaget och dess erbjudanden. För ett mindre företag kan det självklart vara svårt att synliggöra sitt varumärke på samma sätt som de största företagen gör. Dels har de mindre aktörerna inte alls samma ekonomiska resurser som de större och rent administrativt är det också en svårighet för en mindre firma att klara av arbetet med omfattande marknadsföring och annan verksamhet som syftar till att sprida kännedom om företaget. Ett dygn har ju inte mer än 24 timmar. Därför kan det vara problematiskt för en ensam mäklare att både arbeta fram bra marknadsföring som ger en gynnsam varumärkeskännedom och samtidigt tillhandahålla en tillfredsställande mäkleritjänst som leder till ständigt återkommande kunder. De stora företagen har å andra sidan ofta ett huvudkontor där en marknadsavdelning arbetar med att vårda och förbättra företagets varumärke. Företagets mäklare kan då helt och fullt koncentrera sig på kärnan i deras arbete, nämligen att ge kunderna en alldeles ypperlig mäklartjänst. Givetvis är detta en stor fördel i konkurrensen med andra företag på marknaden. Våra undersökningar visar också att många mäklarföretag som är anslutna till en större franchisekedja också är marknadsledande på sin delmarknad. Detta tyder på att det i framtiden kommer bli allt svårare att överleva som mindre aktör. Troligtvis kommer mäklarbranschens uppbyggnad cementeras på så vis att den domineras av ett antal större mer eller mindre rikstäckande franchiseföretag och resterande företag kommer till största del utgöras av mindre men väl nischade firmor. Det skall alltså framhållas att det, trots franchisingens utbredning, alltid kommer att finnas utrymme för skickliga mindre företag som hittat sin nisch, oavsett om denna nisch är ett visst geografiskt område eller en viss typ av objekt.

Place, publisher, year, edition, pages
2005. , 31 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-51564Local ID: FEK C-125OAI: oai:DiVA.org:kau-51564DiVA: diva2:1100057
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf