Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mer kultur åt studenterna! - hur ska Scalateatern fånga studenternas intresse?
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Kultur är ett centralt begrepp i Karlstad kommuns och Karlstads universitets marknadsföring. Det sägs att kultur finns på många olika ställen runt om i staden och länet. Men en grupp som ännu inte verkar utnyttja kulturens erbjudanden är stadens universitetsstudenter. Hur vanligt är egentligen ett teaterbesök för en student? En central plats för teater i Karlstad är Scalateatern. Den bedrivs som en ekonomisk förening av Värmlandsteatern och Cabary. Dessa två företag sätter upp egna föreställningar på Scalateatern samt marknadsför sig själva. Trots att en ökning har skett av antalet teaterbesök till dessa föreställningar så verkar inte studenterna riktigt har hittat till Scalateatern. För att göra något åt det så krävs en förändring i deras marknadsföring. Mitt syfte med denna uppsats blir därför att undersöka vad Scalateatern, Värmlandsteatern och Cabary kan göra gör att locka fler studenter. När jag genomför detta har jag hjälp av fem frågor som fördjupar mitt problem. Dessa är i korta drag om studenterna verkligen är underrepresenterade bland Scalateaterns besökare och varför det i så fall är så. Jag vill även veta hur studenterna uppfattar teatern i Karlstad och om de verkligen är en målgrupp att satsa på. Slutligen tänkte jag också besvara frågan hur de kan marknadsföra sig för att få fler studenter som kunder. För att få tillräcklig information om dessa tre företag har jag intervjuat en person på vartdera företaget. Detta har inneburit att min grundläggande kunskap om deras nuvarande marknadsföringsmetoder och framtidsplanering har ökat. Sedan valde jag att utföra en enkätundersökning på 100 av Karlstads universitets studenter. För att uppnå mitt syfte har jag valt att använda mig av teorier som tar upp grundläggande marknadsföringsbegrepp, fakta om konsumentens beteenden, två olika konkurrensstrategier, hur det är att vara student samt varför teater egentligen ska marknadsföras. Det visade sig att nästan hälften av de manliga studenterna inte är intresserade av teater. Kvinnorna däremot verkar vara mycket intresserade, men de har inte kommit iväg. Detta var nämligen den vanligaste anledningen till att de inte besökt någon teater i Karlstad. Vidare kom jag fram till att dagens utbud av föreställningar verkade vara tillräckliga och bra för studentens intresse. Även studentpriserna verkade vara rimliga för vad en student är beredd att betala. Studenterna var dock i allmänhet väldigt okunniga om vilka teatrar och med vilket utbud av föreställningar som finns. Här krävs mer information och marknadsföring. Ibland kan även en attitydförändring krävas, eller i alla fall en förändring av beteende.

Place, publisher, year, edition, pages
2005. , 34 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-51541Local ID: FEK C-123OAI: oai:DiVA.org:kau-51541DiVA: diva2:1100034
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf