Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Franchise - en deskriptiv studie i hur ERA marknadsför sitt franchisekoncept
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Vi bestämde oss för att närmare studera franchiseområdet inom fastighetsmäklarbranschen och började med att göra oss en bild av vad franchise innebär. Efter att ha studerat litteratur med franchise som huvudinriktning så började vi fundera kring vad som skulle kunna vara intressant att skriva ett arbete om. Vi bestämde oss för att skriva om ERA eftersom de representerar ett för Svenska marknaden relativt nytt fastighetsmäklarkoncept. Målsättningen blev att skriva ett arbete om hur ERA marknadsför sitt franchisekoncept gentemot potentiella och etablerade franchisetagare. Den metod som vi valt att arbeta utifrån är en s.k. kvalitativ metod. Därmed har vi intervjuat ERA: s huvudkontor, anslutna ERA mäklare och mäklare som inte är anslutna till ERA. I teorikapitlet redogör vi för de böcker vi använt oss av och vilka teorier som vi valt att arbeta med. De delar som vi främst tagit med är: Franchising och vad det finns för olika sorter av franchising, vilka framgångsfaktorer det finns inom franchising, och hur en franchiseorganisation är uppbyggd. Vidare har vi även behandlat ämnet varumärke eftersom det i sig utgör en huvudsaklig anledning för franchisetagare att gå med i en franchisekedja. Vi avslutar kapitlet med att ta upp teorier rörande differentiering då detta utgör en viktig del i hanteringen av ett varumärke. I empiriavsnittet redovisas de intervjuer vi gjort. De som medverkat i intervjuerna är ERA: s Huvudkontor i Sverige, två anslutna ERA mäklare och två mäklare som fått erbjudande av ERA att ingå franchisesamarbete men avböjt. I analysen har vi analyserat den insamlade information som redovisas i teori och empirikapitlen. Analysen är teoridriven; vi har med andra ord utgått från teorirubrikerna i analysens sammanställning. Vad som framkommer ur analysen är det som sedermera ligger till grund för slutsatsen. Föga förvånande jobbar ERA enligt de framtagna teorierna kring de berörda områdena. Marknadsföringen av franchisekonceptet är enligt vår mening direkt avhängigt de tillfrågades tilltro till varumärket, dess nuvarande värde och framtida potential. Uppsatsen vänder sig framförallt till studenter och personer intresserade av fastighetsmäklarbranschen.

Place, publisher, year, edition, pages
2004. , 35 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-51468Local ID: FEK C-118OAI: oai:DiVA.org:kau-51468DiVA: diva2:1099961
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf