Könsdiskriminerande reklam är en aktuell fråga som diskuteras i media. Det finns olika perspektiv som denna fråga kan ses utifrån. Vi tyckte att det skulle vara intressant att få vetskap om hur reklamen upplevs av konsumenter, vad det finns för åsikter gällande en lagstiftning, hur kunskapen ser ut om åtgärder som finns att vidta idag samt om män och kvinnor har olika syn på problemet. Dessa frågor blev utgångspunkten för vår problemformulering. Vi valde även att se på könsdiskriminerande reklam utifrån ett genusperspektiv. För att uppfylla vårt syfte bestämde vi oss för att göra en kvantitativ studie med hjälp av en enkätundersökning. Huvuddelen av enkäten är kvantitativ men den har även inslag av öppna kvalitativa frågor. Detta för att erhålla en så bred bild som möjligt av konsumenters attityder. Undersökningen bestod av hundra respondenter, varav femtio kvinnor och femtio män i olika ålderskategorier. Enkäterna sammanställdes, analyserades och tolkades med utgångspunkt från de teorier vi valt. Resultatet visade både likheter och skillnader i svaren mellan de kvinnliga och manliga respondenterna. Ett mönster kunde utläsas i svaren på enkätfrågorna. Kvinnor ansåg sig oftare vara mer utsatta för könsdiskriminerande reklam än män. De skillnader vi fann mellan kvinnors och mäns svar försökte vi förklara med hjälp av olika teorier. Den slutsats vi kom fram till var att könsdiskriminerande reklam ofta associeras till reklam som anspelar på sex och nakenhet. Dessutom är Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande reklams arbete inte tillräckligt för att förhindra uppkomsten av denna sorts reklam. Debatten om en lagstiftning är en het fråga där argument både för och emot förekommer. Att det finns skilda uppfattningar i denna fråga visade sig även bland våra respondenter vars åsikter skilde sig markant åt.