Varumärkesutvidgning blir ett allt mer vanligt sätt att få ut nya produkter på marknaden, det redan befintliga varumärkets dragningskraft är tänkt att hjälpa de nya produkternas försäljning. De direkta fördelarna är lätta att hitta men hur är det med nackdelar? De nya produkterna kan stjäla marknadsandelar, kannibalisera, från företagets egna produkter istället för att plocka marknadsandelar från konkurrenterna. Om en varumärkesutvidgning inte gör att nya kunder hittar till produkten eller att konkurrenter tappar marknadsandelar, vad tjänar den då för syfte? Denna uppsats syftar till att undersöka huruvida det är möjligt att utvidga varumärket Billys. Undersökningen syftar vidare till att utröna vilka områden som är intressanta för mer djupgående studier om utvidgningsmöjligheterna. Billys är ett varumärke för snabbmat i engångsförpackning av typen pizza, lasagne och paj. Vi har använt oss av kvalitativ metod för att kunna undersöka hur konsumenterna uppfattar varumärket Billys. Tyngdpunkten i vår undersökning ligger på våra intervjuer. Vi har kommit fram till att det är möjligt för Dafgårds att vidga varumärket Billys. För att kunna utvidga krävs dock mer djuplodande studier i vilken form utvidgningen skall ske. Några exempel på tänkbara undersökningsområden kan vara, nya smakvarianter eller efterrätter. Vi har även undersökt våra respondenters uppfattningar om varumärket Billys. Dessa uppfattningar och värderingar kan användas som hjälpmedel vid framtagning av nya produkter då konsumenterna