Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Billys - ett varumärkes möjligheter
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Varumärkesutvidgning blir ett allt mer vanligt sätt att få ut nya produkter på marknaden, det redan befintliga varumärkets dragningskraft är tänkt att hjälpa de nya produkternas försäljning. De direkta fördelarna är lätta att hitta men hur är det med nackdelar? De nya produkterna kan stjäla marknadsandelar, kannibalisera, från företagets egna produkter istället för att plocka marknadsandelar från konkurrenterna. Om en varumärkesutvidgning inte gör att nya kunder hittar till produkten eller att konkurrenter tappar marknadsandelar, vad tjänar den då för syfte? Denna uppsats syftar till att undersöka huruvida det är möjligt att utvidga varumärket Billys. Undersökningen syftar vidare till att utröna vilka områden som är intressanta för mer djupgående studier om utvidgningsmöjligheterna. Billys är ett varumärke för snabbmat i engångsförpackning av typen pizza, lasagne och paj. Vi har använt oss av kvalitativ metod för att kunna undersöka hur konsumenterna uppfattar varumärket Billys. Tyngdpunkten i vår undersökning ligger på våra intervjuer. Vi har kommit fram till att det är möjligt för Dafgårds att vidga varumärket Billys. För att kunna utvidga krävs dock mer djuplodande studier i vilken form utvidgningen skall ske. Några exempel på tänkbara undersökningsområden kan vara, nya smakvarianter eller efterrätter. Vi har även undersökt våra respondenters uppfattningar om varumärket Billys. Dessa uppfattningar och värderingar kan användas som hjälpmedel vid framtagning av nya produkter då konsumenterna

Place, publisher, year, edition, pages
2004. , p. 32
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-51423Local ID: FEK C-115OAI: oai:DiVA.org:kau-51423DiVA, id: diva2:1099915
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 10 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf