Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
I pilgrimens fotspår - en kommunikationsplan
2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Många konsumenter efterfrågar idag semesteraktiviteter som ger ökade kunskaper eller känslomässiga upplevelser istället för att enbart sola. Ett exempel på en annorlunda semester är att tillbringa den vid en Pilgrimsled. Leden intresserar inte bara de med sakralt intresse utan även de människor som exempelvis vill njuta av natur, kultur eller vill rekreera sig. Det finns många sätt att locka till sig konsumenter på. Vårt syfte med uppsatsen är att visa alternativa marknadsföringsåtgärder för den del av en pilgrimsled som sträcker sig genom Smedjebackens och Ludvikas kommun i Dalarna. Ett kvalitativt angreppssätt har använts för att få en djupare förståelse för problemet. Genom en multipel fallstudie av turistleder har vi undersökt hur de kommunicerar med sina konsumenter. Denna empiri har sedan jämförts med relevant teori i en diskussion där ett antal förslag på marknadsföringsåtgärder presenteras. Kommunikationen mellan producent och konsument kräver eftertanke för att inte investerade pengar ska gå förlorade. Kommunikationsplanen utgör ett verktyg för att se kommunikationens olika delar och vad som inverkar på dem. Genom en väl genomarbetad kommunikationsplan ses mål, målgrupp och budskap tydligt. Utifrån dessa utformas en kommunikationsmix för att nå ut till konsumenterna. Vi har kommit fram till tre olika alternativ till marknadsföringsåtgärder som Pilgrimsleden kan använda sig av. Alternativ ett är det billigaste alternativet där företaget endast använder sig av broschyr, hemsida, PR och annonsering i en dagstidning, medan alternativ tre är dyrare och består, utöver de tidigare nämnda, av annonsering i fem dagstidningar och i fackpress, närvaro på marknader, mässor samt att hålla föredrag. Vidare har vi kommit fram till att Pilgrimsleden kan vinna stora fördelar genom att ha ett registrerat varumärke.

Place, publisher, year, edition, pages
2003. , p. 73
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-51291Local ID: FEK C-103OAI: oai:DiVA.org:kau-51291DiVA, id: diva2:1099783
Subject / course
Business Administration
Available from: 2017-05-29 Created: 2017-05-29

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 12 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf