I uppsatsen har reklamannonser studerats ur dagstidningen Dagens Nyheter, från åren 1938 till 1940, för att undersöka hur människors konsumtion sett ut. Framförallt har varor och tjänster som rör tid, fritid och semester undersökts med anledning av den nya semesterlag-stiftningen 1938. Läsningen av reklamannonserna har gjorts ur ett genusperspektiv för att se om det fanns skillnader i vad män och kvinnor förväntades konsumera.