Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Synen på män och kvinnor i reklam utifrån attityder till könsroller: En kvantitativ studie om attityder till könsroller och hur män och kvinnor framställs i reklam
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013), Department of Social and Psychological Studies.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 180 HE creditsStudent thesisAlternative title
A Quantitative Study on Attitudes to Gender Roles and how Men and Women are Portrayed in Advertising (English)
Abstract [en]

A quantitative survey study was conducted with the aim to investigate possible links between the perception of how men and women are portayed in advertising and attitudes to gender roles and examine how much variance in the perception of men and women in advertising explained from attitudes to gender roles. The population was students in Sweden and overall it was 256 respondents who participated. A questionnaire was created in survey and report, and then sent out to various student forums on Facebook and on the learning platform ITS Learning. The view of how men and women are portrayed in advertising was measured by statements from Kvinnolobbyns report on discriminating advertising and attitudes toward gender roles were measured by the scale Gender role attitudes scale (GRAS). Received data were analyzed in SPSS where a Pearson correlation test was conducted to see if the relationship between the variables could be explained. When a connection was discovered and explained, four regression analyzes took place to see how the connections could be explained and to give a better understanding of how the variables could be explained by each other. The results showed that the variables had no major impact on each other. The conclusion is that the perception of how men and women are portayed in advertising, can be explainded by a small degree of attitudes to gender roles.

Abstract [sv]

En kvantitativ enkätstudie genomfördes med syftet att undersöka eventuella samband mellan synen på hur män och kvinnor framställs i reklam och attityder till könsroller samt undersöka hur mycket variansen i synen på män och kvinnor i reklam förklaras utifrån attityder till könsroller. Populationen var studenter i Sverige och totalt var det 256 respondenter som deltog. En enkät skapades i Survey and report och skickades sedan ut till olika studentforum på Facebook samt på läroplattformen ITS Learning. Synen på hur män och kvinnor framställs i reklam mättes med påståenden från Kvinnolobbyns rapport om diskriminerande reklam och attityder till könsroller mättes genom skalan Gender role attitudes scale (GRAS). Inkommen data analyserades i SPSS där ett pearsons korrelationstest genomfördes för att se om samband mellan variablerna fanns. När samband blivit upptäckt, utfördes därefter fyra regressionsanalyser för att se hur sambanden såg ut samt för ett att ge en ökad förståelse för hur variablerna kan förklaras av varandra. Resultatet visade att attityder till könsroller har betydelse för hur män och kvinnor i reklam uppfattas. Slutsatsen är att synen på hur män och kvinnor framställs i reklam till viss del kan förklaras av attityder till könsroller.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 25 p.
Keyword [sv]
enkätstudie, reklam, män och kvinnor, attityder, könsroller
National Category
Psychology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-46913OAI: oai:DiVA.org:kau-46913DiVA: diva2:1039049
Subject / course
Psychology
Educational program
Study program in Case Management (180 ECTS credits)
Available from: 2016-10-24 Created: 2016-10-20 Last updated: 2016-10-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Social and Psychological Studies
Psychology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 114 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf