I boken tar vi upp en av de viktigaste frågorna för det moderna företaget: hur utvecklar och introducerar man nya och innovativa tjänster enligt den nya affärslogiken. Boken ger läsaren insikt i området tjänsteutveckling och syftar till att ge både en praktisk och teoretisk syn på utvecklingsprocessen, tillgängliga metoder och verktyg samt olika aspekter vad avser designen av tjänsten. De huvudsakliga utgångspunkterna i boken är värdeskapande, kundinvolvering och tjänstelogiken: 1) tjänster är vanligtvis mer eller mindre abstrakta och immateriella, 2) tjänster produceras, levereras, konsumeras och marknadsförs delvis samtidigt, 3) tjänster involverar oftast kunden i rollen som medproducent genom att kunden bidrar med information och utföra ett eller flera moment i processen och 4) tjänster är mer eller mindre heterogena. Boken är uppdelade på 10 kapitel. I det första kapitlet, Perspectives on New Service Development and Innovation, diskuteras bl a betydelsen av tjänsteutveckling samt trender och karakteristika i den nya ekonomin. I första delen av kapitel två, The Service Concept and the Service Logic, definieras centrala begrepp samt tjänsters unika kännetecken och logik. Andra delen utgör en kort översikt av forskningsområdet tjänsteutveckling. Tjänsteutvecklingsprocessen kopplar vi till organisationens affärsstrategi och kultur och utgör diskussionen i kapitel tre, Culture & Strategy. De efterföljande kapitlen, fyra till sju, representerar fyra övergripande faser i tjänsteutvecklingsprocessen: Service Idea Generation, The Service Strategy & Culture Gate, Service Design och Service Policy Deployment & Implementation. I kapitel åtta, Supporting Methods, ges en översikt av möjliga metoder som kan användas i olika faser av utvecklingsprocessen. I det slutliga kapitlet, Prerequisites for World Class New Service Development and Innovation, summeras våra slutsatser och ett antal förutsättningar för framgång dras upp.Samtliga kapitel innehåller en eller flera fallbeskrivningar hämtade från olika svenska och amerikanska förtag i branscher som t ex telekom, försäkring, flygbolag, nöjesparker, lastvagnar och kemikalier. Dessa syftar till att illustrera den mer praktiska aspekterna av arbetet med tjänsteutveckling. Målgruppen för boken är den reflekterande praktikern som dagligen arbetar med tjänsteutveckling och förbättringsfrågor. Vår ambition är också att ge studenter vid universitet och högskolor samt andra utbildningsinstanser en praktisk och teoretisk översikt av området tjänsteutveckling.