Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The Role of Mega-events in Country Branding: Case Study on Brand of Ukraine before European Football Championship 2012
Karlstads universitet, Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT, Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap.
2012 (Engelska)Självständigt arbete på avancerad nivå (masterexamen), 20 poäng / 30 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Successful presentation of a country as a brand and positioning its unique image on the global level can give significant opportunities for development and progress of the state in the different areas. This research applies theories on the country branding to estimate impact of mega sport events on the image of state. To accomplish these goal I used case study – formation of brand Ukraine before hosting European Football Championship 2012 (EURO 2012). To investigate  brand strategy of Ukraine and analyze implemented projects I conducted in-depth interviews with government officials and independent experts, who are involved in promo campaigns of Ukraine.

The research concluded that Ukraine is in the process of  brand formation, but it is too early to to assume the existance of the comprehensive brand of the country. For Ukraine, EURO 2012 impulses change of negative perceptions of the country and  is a step towards complex strategy of brand creation. Future of this strategy therefore depends on conducting preliminary studies of each promo project and coordinated collaboration between all actors who take part in creation of brand Ukraine. Research also provides recommendations on how to make brand campaign more efficient. 

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2012. , s. 96
Nyckelord [en]
country image, brand Ukraine, country branding, European Football Championship 2012, mega sport event impact
Nationell ämneskategori
Kommunikationsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:kau:diva-14124Lokalt ID: MKV D-7OAI: oai:DiVA.org:kau-14124DiVA, id: diva2:538889
Ämne / kurs
Medie- och kommunikationsvetenskap
Presentation
2012-06-20, 12C350, Universitetsgatan 2, Karlstad, 14:40 (Engelska)
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2012-08-22 Skapad: 2012-07-02 Senast uppdaterad: 2017-02-06Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1090 kB)1617 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1090 kBChecksumma SHA-512
3e534a888ffae66790a1cd016c950cb6ba3f1cb76dcba94883fddc862521009ff6962ba81b60558e4eeb125b0b78bf6d6ef31c9e6a81d08b44f69f76ea3d8345
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Klonova, Anastasiia
Av organisationen
Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap
Kommunikationsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1617 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 790 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf