Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Personal characteristics in job ads: Strategic communication in urban and rural municipalities
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013), Department of Geography, Media and Communication (from 2013).
2019 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Personliga egenskaper i platsannonser : Strategisk kommunikation i storstads- och landsbygdskommuner (Swedish)
Abstract [sv]

Platsannonser är medveten kommunikation från arbetsgivare med avsikten att framförallt locka nya medarbetare, men fungerar även som marknadsföring av den rekryterande organisationen. I platsannonser är efterfrågan på personliga egenskaper hos den som ska anställas ett vanligt förekommande fenomen. Dessa egenskaper är av intresse i denna studie.

”Personliga egenskaper i platsannonser” är en kvantitativ innehållsanalysstudie av platsannonser från media och kommunikationsområdet där förekomsten av efterfrågade personliga egenskaper är vad som analyseras. Studien syftar till att belysa hur platsannonser kan ses som strategiska i sin kommunikation i form av att efterfråga personliga egenskaper. Hur denna efterfråga ser ut och om det finns någon skillnad mellan storstad och landsbygd i Sverige kommer utredas.

För att ta reda på vilka personliga egenskaper som efterfrågas oftast utformades ett kodningsschema och 654 platsannonser samlades in från Arbetsförmedlingen jobbförmedlartjänst Platsbanken. De 20 mest efterfrågade egenskaperna från dessa genomgick sedan ett chi2-test för att se om det fanns någon statistisk signifikant skillnad mellan kommuner i storstad och landsbygd eftersom storlek på kommun kan ha betydelse för hur arbetet utförs.

Teorierna som studien baseras på är strategisk kommunikation och femfaktorteorin eller big five teorin som den heter som den heter på engelska. Dessa teorier visar på varför en platsannons kan ses som strategisk kommunikation och hur personlighet utgör en aspekt i rekryteringsprocessen. Femfaktorteorin bygger på att människans personlighet bygger på de fem faktorerna. Dessa faktorer består av adjektiv som beskriver personlighet, såsom t.ex. ansvarsfull, nyfiken och noggrann Alla människor har mer eller mindre av dessa faktorer.

Studiens resultat visar att vissa personliga egenskaper efterfrågas mer frekvent än andra och från ett femfaktorteoretiskt perspektiv är vissa av dess faktorer mer förekommande än andra. Vilket i sin tur pekar på att platsannonser är strategisk kommunikation. Det fanns skillnader mellan storstad och landsbygd i vilka egenskaper som efterfrågas men likheterna var fler än olikheterna.

Den vanligaste personliga egenskapen som efterfrågades i det insamlade materialet var strukturerad. Denna egenskap tillhör personlighetsfaktorn samvetsgrannhet. Att inneha mer av faktorn samvetsgrannhet är en bra indikation på framtida yrkesmässiga lycka, nöjdhet och prestation.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 70
Keywords [en]
Job classifieds, urban & rural municipalities, strategic communication, big five theory, chi-square
Keywords [sv]
Platsannonser, storstad & landsbygd, strategisk kommunikation, femfaktorteorin, chi2
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-72394OAI: oai:DiVA.org:kau-72394DiVA, id: diva2:1322740
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-07-01 Created: 2019-06-11 Last updated: 2019-07-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2167 kB)3 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2167 kBChecksum SHA-512
0366a90bd19e89aa85ec2196c67e8f54de45e0d4c20ad189076bb4f0ab8877d7430b79695cf62e493278b684ee815b84852cecd5790797698e2ea65af5f1bbb8
Type fulltextMimetype application/pdf
Arkivfil(2167 kB)6 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 2167 kBChecksum SHA-512
0366a90bd19e89aa85ec2196c67e8f54de45e0d4c20ad189076bb4f0ab8877d7430b79695cf62e493278b684ee815b84852cecd5790797698e2ea65af5f1bbb8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Geography, Media and Communication (from 2013)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 9 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 13 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf