Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En undersökning om budskap och kommunikation i reklamsammanhang
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Mediebruset är i denna tid enormt och konkurrensen om potentiella kunder är hård att slåss om för företag. Det har blivit allt viktigare för sändare av reklambudskap att jobba effektivt med kommunikation, för att behålla befintliga kunder och för att kunna locka nya. Den första delen i den här uppsatsen syftade till att med hjälp av en kvalitativ litteraturundersökning utforska vad som gör ett reklambudskap kommunikativt framgångsrikt. Med framgångsrik kommunikation menades här: ”A har kommunicerat effektivt med B när B reagerar på det sätt A vill att han ska göra” Litteraturundersökningen i arbetet visade på reklambudskapets uppgift i den totala marknadsföringen. Reklam är ett verktyg för att hjälpa företag som sändare att nå sina mål . Kommunikation kan inte hänga löst i en tråd, utan måste vara förankrad i hela företagets organisation genom vision, affärsidé, företagsfilosofi, kärnvärden och kultur . Forskare har vidare, enligt den litteratur som undersöktes, ganska lika uppfattningar när det gäller kommunikationsplanering. De anser det viktigt att planera kommunikation för att reklambudskap ska bli framgångsrika. De största och mest betydelsefulla stegen i kommunikationsplanering visade sig vara att sätta upp kommunikationsmål, definiera målgrupp, göra medieval och utarbeta budskap. Genom att följa dessa steg arbetades reklambudskap fram, i form av annonser för en given produkt. Därigenom kunde delar av teorin testas i praktiken och utav detta gick det att konstatera att man har god nytta av teorin då man praktiskt utformar reklambudskap. Avslutningsvis undersöktes hur annonserna kommunicerade med målgruppen för dem. Detta skedde genom kvalitativa fokusintervjuer med utvalda deltagare. Intervjuerna gav konkret feedback och visade att man som sändare och kreatör har mycket god vägledning av att testa reklam innan den realiseras, i t ex en kampanj. Sammantaget gav det här arbetet både teoretisk och praktisk kunskap när det gäller kommunikation och skapande av reklambudskap.

Place, publisher, year, edition, pages
2004. , 85 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-57412Local ID: MKV C-37OAI: oai:DiVA.org:kau-57412DiVA: diva2:1122023
Subject / course
Media and Communication Studies
Available from: 2017-07-12 Created: 2017-07-12

Open Access in DiVA

No full text

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 1 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf