The employer brand is the reputation that the organisation gains as an employer. The

brand is a notion that is handled strategically, on long-term to attain competitive leverage

over competition through persuasive methods to evoke awareness, trust and legitimacy

among the organisations points of contact. The brand is the organisational channel for

expressing what is unique and characteristic for a particular organisation, the

organisational identity.

The attention of, so called highly skilled individuals, is hard to get by - as of this there is

a rightful reason for human resources as well as marketers to work together to create an

employer brand that stands out and catches the attention of the talent pool. These

communicative efforts are thus highly persuasive in their nature, as they are used to sway

the individual’s perceptions of the organisation as being a good place to work, making

the organisation an employer of choice.

The selected cases for this study are Hennes & Mauritz, Netlight and King. Who, by

2014 was the top three on Universum's Sweden’s most appreciated employers ranking. The

study evaluates each organisations career site and their particular efforts, strategies and

the representation of the organisational identity as being a good place to work. By this

mode of evaluation, this study assesses the methods used by these organisations to

address and in a sense fulfil prospective employees needs. By combining proposed

benefits of employment with traditional modes of evaluating rhetoric messages, this

study contributes to a contemporary reflection of the strategic methods used in employer

brand messages.

The results show that apparent strategies in the employer brand context consists of

offering a wide array of benefits with themes such as development and rewards that are

supported by ‘truthful’ praises from employees – which act as receipts of the

employment experience. It is all about persuasion – they want you.

Arbetsgivarvarumärket är det rykte som en organisation har som arbetsgivare.

Varumärket förkroppsligar en idé som långsiktigt hanteras inom organisationen för att

uppnå konkurrensfördelar genom olika typer av övertalningsmetoder för att väcka

uppmärksamhet, tillit och legitimitet bland organisationens kontaktpunkter. Varumärket

är en kanal för att uttrycka specifikt vad som är fördelaktigt, unikt och karaktäristiskt för

en organisation.

Det blir allt större konkurrens om uppmärksamheten hos individer som besitter

eftertraktad kompetens. Därför finns skäl för både personal- och

marknadsföringsavdelningar att gå samman för att skapa ett arbetsgivarvarumärke som

effektivt kan skapa uppmärksamhet hos talangen. Dessa kommunikativa initiativ är högst

övertygande i sin natur, eftersom dess syfte är att fånga och påverka individens

uppfattning om organisationen som en bra organisation att arbeta för, och att de är och

förblir dess förstahandsval.

De utvalda fallen i denna studie är Hennes & Mauritz, Netlight och King. År 2014 var

dessa tre de högst rankade på Universum's lista Sveriges mest uppskattade arbetsgivare. Studien

utvärderar dessa tre organisationers insatser, strategier och deras sätt att representera sin

organisations identitet som en bra organisation att arbeta för. Genom att samla in och

utvärdera det innehåll kan studien således visa på de metoder som används for att tilltala,

och uppfylla behov hos potentiella medarbetare. Genom att kombinera dessa

anställningsfördelar med traditionella retoriska knep ämnar denna studie att bidra till en

samtida reflektion över de strategiska metoder som idag används inom dessa

kommunikativa insatser.

Resultaten visar en samling fördelar som karaktäriseras av olika teman och belöningar

som stöds av sanningsenliga uttalanden av medarbetare inom organisationen, vilka agerar

som bekräftelse på erfarenheten av att arbeta för just en specifik organisation. Det

handlar uteslutande om övertalning - de vill ha dig.