Konsumtion av alkohol och spel om pengar kan inte framhållas som riskfria handlingar. Med ett skydd för folkhälsan och konsumenter i åtanke finns ett krav på måttfullhet vid marknadsföring av spel och ett krav på särskild måttfullhet vid marknadsföring av alkohol stadgat. Innebörden av kraven framgår inte av lagstiftningen, i vilken dessa är utformade som generalklausuler. Ett intresse för att utreda gällande rätt konstateras därmed. 

Arbetets syfte är att utreda den rättsliga innebörden av kravet på måttfullhet enligt spellagen (2018:1138) och kravet på särskild måttfullhet enligt alkohollagen (2010:1622), samt klarlägga de rättsliga skillnader som finns kraven emellan. Med användning av den rättsdogmatiska metoden presenteras gällande rätt genom att behandla relevant material i enlighet med rättskälleläran. Vidare är arbetets disposition upplagt på så sätt att de två kraven först behandlas separat, följt av en jämförande diskussion. Behandlingen av kraven innefattar en presentation av vad som framgår av rättskällorna, såväl som avslutande analysavsnitt. 

Kraven på måttfullhet och särskild måttfullhet inbegriper vad som i arbetet kallas faktorer. Hänsyn till faktorerna ska tas vid en helhetsbedömning som enligt kraven ska genomföras för att avgöra om en marknadsföringsåtgärd, för spel eller alkohol, är tillåten. Marknadsföring av spel ska presentera spelet på ett sätt som är sakligt, balanserat och vederhäftigt, samt inte väcka särskild uppmärksamhet, vara påträngande eller uppmana till spel med påtryckande eller pressande budskap. För marknadsföring av alkohol görs bedömningen med utgångspunkt i lagstiftningens syfte och marknadsföring får inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av alkohol. Flertalet skillnader påtalas vad gäller de två måttfullhetskraven, såsom att ett mer märkbart fokus på lagstiftningens syfte identifieras vid bedömningen i fråga om marknadsföring av alkohol. I en strävan efter förutsebarhet och ändamålsenlighet uttrycks i uppsatsens slutsatser ett önskemål om ytterligare praxis på de aktuella rättsområdena.