Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En undersökning om budskap och kommunikation i reklamsammanhang
2004 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Oppgave
Abstract [sv]

Mediebruset är i denna tid enormt och konkurrensen om potentiella kunder är hård att slåss om för företag. Det har blivit allt viktigare för sändare av reklambudskap att jobba effektivt med kommunikation, för att behålla befintliga kunder och för att kunna locka nya. Den första delen i den här uppsatsen syftade till att med hjälp av en kvalitativ litteraturundersökning utforska vad som gör ett reklambudskap kommunikativt framgångsrikt. Med framgångsrik kommunikation menades här: ”A har kommunicerat effektivt med B när B reagerar på det sätt A vill att han ska göra” Litteraturundersökningen i arbetet visade på reklambudskapets uppgift i den totala marknadsföringen. Reklam är ett verktyg för att hjälpa företag som sändare att nå sina mål . Kommunikation kan inte hänga löst i en tråd, utan måste vara förankrad i hela företagets organisation genom vision, affärsidé, företagsfilosofi, kärnvärden och kultur . Forskare har vidare, enligt den litteratur som undersöktes, ganska lika uppfattningar när det gäller kommunikationsplanering. De anser det viktigt att planera kommunikation för att reklambudskap ska bli framgångsrika. De största och mest betydelsefulla stegen i kommunikationsplanering visade sig vara att sätta upp kommunikationsmål, definiera målgrupp, göra medieval och utarbeta budskap. Genom att följa dessa steg arbetades reklambudskap fram, i form av annonser för en given produkt. Därigenom kunde delar av teorin testas i praktiken och utav detta gick det att konstatera att man har god nytta av teorin då man praktiskt utformar reklambudskap. Avslutningsvis undersöktes hur annonserna kommunicerade med målgruppen för dem. Detta skedde genom kvalitativa fokusintervjuer med utvalda deltagare. Intervjuerna gav konkret feedback och visade att man som sändare och kreatör har mycket god vägledning av att testa reklam innan den realiseras, i t ex en kampanj. Sammantaget gav det här arbetet både teoretisk och praktisk kunskap när det gäller kommunikation och skapande av reklambudskap.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2004. , 85 s.
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:kau:diva-57412Lokal ID: MKV C-37OAI: oai:DiVA.org:kau-57412DiVA: diva2:1122023
Fag / kurs
Media and Communication Studies
Tilgjengelig fra: 2017-07-12 Laget: 2017-07-12

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 1 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf